В промышленно развитых странах Запада тема защиты окружающей среды, когда-то вызывавшая снисходительные улыбки, наконец стала одним из важных элементов политических дебатов. Теперь ее социальная важность признается как бизнесменами, так и аналитиками. Воплотить необходимые изменения поможет адекватная система мотивации.